© Любовь Латыпова

Часть 3. Покупать, покупать и еще раз покупать

Реклама в эти дни соревнуется в нагнетении ажиотажа. Разделы объявлений пестрят огромными заголовками типа "Только один день!". Это понятно - на рождественские распродажи приходится до 40 процентов годового оборота торговли. Кто не успел, тот опоздал. Правда, через пару дней объявляется очередной "только один", когда скидки на многие товары доходят до 70 процентов, но кто об этом думает в момент чтения? Так и хочется подхватиться и мчаться, мчаться, мчаться... К тому же объявляется, что исключительно в этот день с 5 до 10 утра цены еще ниже, чем в остальное время (а на следующее утро после Дня Благодарения они вообще исключительно низкие - вот почему мои подруги пренебрегли самым сладким временем сна, чтобы успеть осчастливить все многочисленное семейство - свое и близких родственников по обеим линиям). Найти же что-то особенное в эти дни здесь так же трудно, как и в России.

Можно по-разному относиться к этому явлению, однако невозможно не восхищаться профессионализмом людей, которые придумывают новые и новые трюки для того, чтобы заставить покупать, покупать и еще покупать. В Большой Сезон Продаж они особенно искусны. Например, выстраивается сложная система скидок, в результате которой вещь, которая стоила, скажем, 1000 долларов, может быть куплена за 150-200. Скорее всего, ее реальная цена где-то этой цифре и соответствует, но у кого не закружится голова от осознания только того, что ты мог себе позволить ТАКУЮ вещь! Самооценка резко поднимается - и уже не очень задумываешься, а нужно ли тебе это. Иногда на это клюет не только молодежь, но и старшее трезвое поколение.

Что же касается молодежи, то здесь нередко случаются рецидивы болезни кредитных карточек, которая и без того в Америке достаточно остра. Кажущаяся простота и "незначительность" единовременных выплат по картам загоняет людей в огромные долги и просто разоряет. В обстановке всеобщего предпраздничного ажиотажа трудно ограничить себя в новых и новых покупках - пока они еще дешевы... Впрочем, о разных отношениях к деньгам разных американцев мы поговорим как-нибудь в другой раз, здесь только замечу любопытную вещь. Играя на этих скидках, торговля заставляет людей думать, что, тратя деньги на покупки, они на этом экономят - ну, например, по сравнению с тем, что это стоило бы им по первоначальной цене. Такое применение понятия упущенной выгоды наоборот. Некоторые магазины прямо в чеках и отмечают: сегодня, мол, вы сэкономили столько-то долларов и центов. Однако, как остроумно заметила моя коллега в "Денвер пост", еще ее бабушка говаривала: нельзя сэкономить, когда тратишь.

Любовь Латыпова
и «Сны, в которых я живу».
Теперь эти сны находятся в штате Колорадо, США

Читать продолжение статьи:

1. Очередь как приключение
2. Большой Сезон Продаж
3. Покупать, покупать и еще раз покупать
4. Сезон Больших Подарков

Читать другие статьи Л.Латыповой:

© Л. Латыпова, 2007

Полный список статей (карту сайта) смотрите здесь >>>